{"id":17593,"date":"2014-11-14T21:47:22","date_gmt":"2014-11-14T19:47:22","guid":{"rendered":"http:\/\/gioiellis.com\/?p=17593"},"modified":"2025-05-29T18:53:23","modified_gmt":"2025-05-29T16:53:23","slug":"intervista-bos-van-cleef-arpels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellogiusto.com\/fr\/intervista-bos-van-cleef-arpels\/","title":{"rendered":"Intervista a Bos (Van Cleef & Arpels)"},"content":{"rendered":"

I segreti di Van Cleef & Arpels<\/b> rivelati dal numero uno dell\u2019azienda, Nicolas Bos<\/b>, Presidente e amministratore delegato del brand. L\u2019intervista \u00e8 stata realizzata da\u00a0luxury-insider.com<\/a>, un sito asiatico dedicato al mondo dei prodotti alto di gamma.<\/p>\n

\"Nicolas<\/a><\/p>\n

Nicolas BosLa continuit\u00e0 \u00e8 un grosso problema nel mondo del lavoro artigianale. Dopo centinaia di anni, le aziende che restano attive vogliono continuare la loro tradizione e il mercato appare affamato di questo genere di cose. Ne parliamo con Mr Nicolas Bos, presidente e ceo di Van Cleef & Arpels. Il quale \u00e8 riuscito a rimpiazzare Stanislas de Quercize<\/b>, che si \u00e8 trasferito al vertice di Cartier<\/b>. Scherzando si pu\u00f2 dire che Bos (gioco di parole: in inglese boss significa capo<\/i>) ha certamente il nome giusto per il suo lavoro. Pi\u00f9 seriamente, ha anche alcune idee molto ferme sull’importanza di identit\u00e0 e di continuit\u00e0 per i marchi di lusso contemporaneo.<\/p>\n

Bos ha coltivato queste idee sull’utilizzo di marchi top da quando \u00e8 entrato a far parte del Gruppo Richemont nel 1992, inizialmente con la Fondation Cartier pour l’art contemporain. Dopo che il Gruppo ha acquisito Van Cleef & Arpels, nel 2000, Bos si spostato al piano superiore ed \u00e8 diventato direttore creativo e marketing della Maison. Continuit\u00e0, anche nel suo nuovo ruolo di presidente e amministratore delegato, sono del tutto coerenti con la sua lunga storia condivisa con l’azienda nella sua forma attuale.<\/p>\n

\"Uno<\/a>
Uno storico pezzo di alta gioielleria firmato Van Cleef & Arpels, con diamanti e rubini<\/figcaption><\/figure>\n

Abbiamo chiacchierato con i dirigenti della Maison molte volte nel corso degli anni su come essi continuano a proporre creativit\u00e0 per orologi e gioielli. Assieme a \u00abcomplicazioni poetiche\u00bb nei pezzi di orologeria e nei gioielli sontuosi, come la collana iconica Zip, Van Cleef & Arpels ha un assortimento meravigliosamente distintivo di bellissimi oggetti nel suo catalogo. L’ex amministratore delegato de Quercize diceva che l’acronimo VCA non significava solo Van Cleef & Arpels, ma anche Very Creative Artists, artisti molto creativi. Come uno di quegli artisti, Bos ha una profonda comprensione del ruolo di Van Cleef & Arpels ma \u00e8 una figura piuttosto diversa da quella tipica dell’uomo-azienda.<\/p>\n

Com’\u00e8 essere arrivato al vertice di Van Cleef & Arpels?<\/b><\/p>\n

Sono stato vice presidente, responsabile di aree diverse, e poi sono stato responsabile del mercato americano, cos\u00ec come il direttore creativo. Ora non \u00e8 cos\u00ec diverso per me; non c\u2019\u00e8 stato un cambio di strategia o una situazione da sanare… La presidenza per me \u00e8 davvero una questione di continuit\u00e0, perch\u00e9 sono stato in Van Cleef & Arpels per lungo tempo. Una cosa che \u00e8 diversa per me \u00e8 il viaggio in Asia, e sono molto contento. Non \u00e8 stato cos\u00ec quando mi \u00e8 stata indicata la sede negli Stati Uniti.<\/p>\n

\"Bracciale<\/a>
Bracciale in stile egizio di Van Cleef & Arpels<\/figcaption><\/figure>\n

Van Cleef & Arpels \u00e8 molto popolare, con fan in tutto il mondo, anche in Asia. Siete stati capaci di sviluppare il vostro business perch\u00e9 altri vi hanno gi\u00e0 aperto la strada?\u00a0<\/b><\/p>\n

I clienti si rivolgono a noi dopo aver acquisito una certa conoscenza, una certa esperienza, che permette loro di fare una distinzione in termini di qualit\u00e0. Questo tipo di conoscenza non pu\u00f2 essere inventata. Ed \u00e8 perch\u00e9 il mercato del lusso \u00e8 stato sviluppato da marchi globali che sono pi\u00f9 accessibili che questa educazione esiste… Cos\u00ec i clienti possono sviluppare il loro gusto e osservare ci\u00f2 che le aziende internazionali possono proporre. In questo modo i clienti decidono che vogliono qualcosa di meno evidente, meno visibile, ma forse pi\u00f9 sofisticato… Forse \u00e8 pi\u00f9 un piacere per se stessi.<\/p>\n

\"Collana<\/a>
Collana della collezione Alhambra<\/figcaption><\/figure>\n

Negli ultimi anni, vediamo pi\u00f9 linee come Perlee e Alhambra facendo una proposta leggermente diversa al cliente. \u00c8 uno sforzo per diversificare il business. Come influisce sulla proposta esclusiva di Van Cleef & Arpels?<\/b><\/p>\n

Non interessa che sia davvero esclusiva. Anche in questo caso si tratta di nuovo della identit\u00e0. Non proponiamo solo pezzi eccezionali di alta gioielleria… Fin dai primi giorni della casa, dai giorni della collana Zip, ci sono stati quello che noi chiamiamo pezzi boutique, che erano meno complessi e pi\u00f9 piccoli: sto parlando di linee dal 1920, prima di qualsiasi campagna di marketing contemporanea. La pubblicit\u00e0 a quel tempo era su come i clienti potessero acquistare gioielli per un uso quotidiano. Tornando al presente, si pu\u00f2 vedere come questo \u00e8 coerente con l’identit\u00e0 di Van Cleef & Arpels. Nel caso di Alhambra, sono pi\u00f9 di 40 anni (\u00e8 stata creata nel 1968) e quindi \u00e8 una delle dimensioni della nostra Casa. In alcuni mercati questo \u00e8 un buon punto di ingresso, perch\u00e9 naturalmente il prezzo \u00e8 diverso ed \u00e8 semplicemente pi\u00f9 facile da indossare. Oggi ci sono donne che lavorano che vogliono indossare qualcosa di eccezionale tutti i giorni, ma forse non qualcosa molto appariscente, ma con lo stesso valore di pezzi pi\u00f9 formali. Non riesco nemmeno a pensare a clienti di alta gioielleria che non indossano Alhambra o Perl\u00e9e… Ricordate anche che il nostro modo di produrre questi gioielli \u00e8 lo stesso dei pezzi pi\u00f9 formali, ma una collana Alhambra \u00e8 meno complessa rispetto, diciamo, alla collana Zip. Ancora una volta uno \u00e8 un gioiello per il giorno, magari in ufficio, mentre l’altro \u00e8 pi\u00f9 per la sera: n\u00e9 noi n\u00e9 il cliente vediamo alcuna contraddizione.<\/p>\n

\"Bracciali<\/a>
Bracciali della collezione Perl\u00e9e<\/figcaption><\/figure>\n

L\u2019idea \u00e8 che Van Cleef & Arpels propone creazioni straordinarie a tutti i livelli. Ma se tutto \u00e8 straordinario non c\u2019\u2019\u00e8 il pericolo che nulla sia davvero speciale?<\/b><\/p>\n

Bella domanda. Prima di tutto, vi \u00e8 un problema di linguaggio, perch\u00e9 tutti utilizzano le stesse parole. Tutto \u00e8 straordinario, unico, eccellente, innovativo e cos\u00ec via. Le parole a volte perdono la loro sostanza, ma oltre le parole, penso che ci siano le emozioni. Si tratta di andare, per quanto \u00e8 possibile, sulla qualit\u00e0 di pietra, sulla perfezione del disegno, all\u2019espressione artigianale… La domanda \u00e8 molto valida, ma se ognuna delle nostre creazioni ci fa sentire qualcosa di straordinari, allora abbiamo raggiunto qualcosa di straordinario. \u00c8 vero che si pu\u00f2 dire se si guarda alle nostre raccolte abbiamo fatto pezzi incredibili, ma questo non diminuisce il senso quando creiamo nuovi oggetti. Ci sentiamo a nostro agio con i pezzi che stiamo creando oggi cos\u00ec come con quelli che abbiamo realizzato in passato. In un certo senso \u00e8 semplice perch\u00e9, quando si tratta di ci\u00f2 che creiamo, abbiamo fissato alcuni criteri e non scendiamo mai a un compromesso.<\/p>\n

\"Van<\/a>
Van Cleef & Arpels Midnight Poetic Wish<\/figcaption><\/figure>\n

La Complicazione Poetica di Van Cleef & Arpels \u00e8 stata e rimane particolarmente ardita in orologeria. Vedete questi orologi interessanti per uomini e donne?<\/b><\/p>\n

Abbiamo visto che, anche se la collezione \u00e8 sviluppata principalmente per le donne, abbiamo un buon numero di collezionisti anche tra gli uomini, la risposta \u00e8 stata buona in generale. La Complicazione Poetica \u00e8 un modello molto specifico e si distingue nel mondo degli orologi femminili, perch\u00e9 non ci sono cos\u00ec tante opzioni. Sto parlando del mondo di \u00abcomplicazioni\u00bb per donne. Nel mondo di orologi da uomo ci sono molte offerte diverse, con molti approcci differenti, ma l’aspetto narrativo \u00e8 ancora unico. Vediamo un sacco di uomini che vogliono orologi sportivi veri, forse un orologio sottile \u00e8 troppo elegante. Ma poi vogliono anche qualcosa di estremamente poetico, qualcosa di diverso…<\/p>\n

\"Una<\/a>
Una raffinata spilla a forma di ballerina firmata Van Cleef & Arpels con diamanti e zaffiro<\/figcaption><\/figure>\n

Ha il tempo davvero per considerare le donne come collezionisti seri di orologi e un segmento considerevole del mercato?<\/b><\/p>\n

Sicuramente s\u00ec. L’idea della collezione \u00e8 probabilmente diverso per le donne che per gli uomini. La dimensione del piacere \u00e8 probabilmente pi\u00f9 elevata per le donne che per gli uomini. Credo che per gli uomini sia pi\u00f9 una costrizione, una patologia che confina con l\u2019ossessione: sono sempre sul pezzo successivo, sull’elemento successivo della lista. Le donne provano pi\u00f9 piacere per quello che gi\u00e0 hanno. \u00c8 divertimento. Non hanno bisogno di avere qualcosa nella collezione per colmare un vuoto… Per gli uomini, \u00e8 possibile vederlo durante un\u2019asta che non si divertono. Spesso l\u2019attenzione \u00e8 pi\u00f9 sul pezzo che si sono persi che su quello che hanno ottenuto. Per Van Cleef & Arpels, si tratta di creare qualcosa che una donna ami indossare, che diverte e con cui giocare. Qualcosa che, anche se non \u00e8 portato per molti anni, torner\u00e0 a produrre un piacere.<\/p>\n

\"Perl\u00e9e<\/a>
Perl\u00e9e solitaire<\/figcaption><\/figure>\n

Come si definisce una buona crescita per una piccola azienda di oggetti esclusivi come Van Cleef & Arpels?<\/b><\/p>\n

La cosa grandiosa di Richemont \u00e8 un accordo completo sulla natura della crescita. La responsabilit\u00e0 principale che ho \u00e8 mantenere la continuit\u00e0 e fare in modo che restiamo molto fedeli all’identit\u00e0 della casa, per svilupparla ulteriormente. L’altro aspetto \u00e8 continuare a sviluppare un\u2019azienda molto stabile e di successo. S\u00ec, la crescita \u00e8 una parte, ma lo stiamo facendo organicamente. Non facciamo nulla di artificiale o di opportunistico che potrebbe minacciare l’identit\u00e0 della casa. La crescita \u00e8 prevista, prima di tutto da noi stessi, prima ancora che a livello di gruppo. Nella nostra area del lusso (gioielli e orologi) tutto \u00e8 in crescita, quindi se non fosse in crescita vorrebbe dire che stai facendo qualcosa di sbagliato. Per quanto mi riguarda, vedo una crescita pi\u00f9 come conseguenza della nostra strategia e gestione che come un obiettivo o target fissato. Pi\u00f9 di tutto, la crescita \u00e8 conseguenza di una forte identit\u00e0; cerchiamo di creare le collezioni pi\u00f9 forti che possiamo, di ottenere la migliore copertura stampa, raggiungere pi\u00f9 clienti. L’obiettivo \u00e8 rendere Van Cleef & Arpels pi\u00f9 visibile e per rendere la nostra identit\u00e0 pi\u00f9 forte.<\/p>\n

Per fare un esempio, eravamo un po’ poco sviluppati in Asia, al di fuori del Giappone. Storicamente non abbiamo avuto una forte impronta nel resto dell’Asia. Abbiamo sviluppato un sacco di iniziative in questo campo per costruire il nostro brand, perch\u00e9 siamo convinti che i clienti qui, proprio come i nostri clienti in Europa, sono interessati alle nostri creazioni per gli stessi motivi. Quello che voglio dire con questo \u00e8 che cerchiamo di portare la nostra identit\u00e0 sul mercato nel miglior modo possibile. Noi non consideriamo se faremo una collezione speciale per un mercato o un altro, solo per ottenere una buona crescita in questo mercato. Siamo abbastanza fortunati di essere un punto di riferimento nel mondo della gioielleria e sappiamo che gli intenditori tutto il mondo apprezzano davvero le creazioni della nostra Maison.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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