{"id":16927,"date":"2014-10-28T11:41:59","date_gmt":"2014-10-28T09:41:59","guid":{"rendered":"http:\/\/gioiellis.com\/?p=16927"},"modified":"2025-05-29T18:51:20","modified_gmt":"2025-05-29T16:51:20","slug":"roma-domus-per-bulgari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellogiusto.com\/fr\/roma-domus-per-bulgari\/","title":{"rendered":"A Roma una Domus per Bulgari"},"content":{"rendered":"

Un piccolo museo per ospitare una grande collezione: \u00e8 la\u00a0Domus Bulgari<\/b>\u00a0inaugurata\u00a0in\u00a0via Condotti<\/b>\u00a0a\u00a0Roma<\/b>. E per l’occasione la maison \u00e8 diventata soggetto di un \u00abcorto\u00bb del regista premio Oscar Paolo Sorrentino<\/b>. Al secondo piano dello storico negozio c\u2019\u00e8 l\u2019allestimento,\u00a0Roman Heritage<\/b>, che ospita la storia del marchio con gioielli appartenuti alle star o \u00abpezzi\u00bb unici di alta gioielleria. Dal sautoir con zaffiro da 50 carati di\u00a0Elizabeth Taylor<\/b>, regalo di Richard Burton<\/b> per i 40 anni dell\u2019attrice, alle spille in rubini e diamanti degli anni Cinquanta appartenute ad\u00a0Anna Magnani<\/b>, fino ai gioielli indossati da\u00a0Ingrid Bergman, Anita Eckberg, Gina Lollobrigida, Sophia Loren<\/b>. Tra tutti gli oggetti esposti\u00ec spicca il sautoir anni Settanta con tre monete di epoca Romana (54-68 D.C.) in argento, oro e bronzo raffiguranti l\u2019effigie dell\u2019imperatore Nerone<\/b>. Un legame quello di\u00a0Bulgari\u00a0con la Citt\u00e0 Eterna che si riflette in molte altre creazioni, per esempio la collana anni Novanta rivestita di smeraldi \u00a0ametiste, zaffiri e diamanti si ispira alla pianta di\u00a0Castel S. Angelo. E, ancora, in un collier di diamanti c\u2019\u00e8 idealmente la volta del\u00a0Pantheon, mentre la\u00a0via Appia,<\/b>\u00a0lastricata di rubini, ametiste e acquemarine, splende nel bracciale\u00a0Sassi. Foto e bozzetti d\u2019epoca fanno da cornice alle pareti. Per Paolo Bulgari<\/b> questa \u00e8 la realizzazione di un sogno coltivato da tempo e anche un motivo di orgoglio:\u00ab Poter celebrare in questo spazio una storia lunga 130 anni fatta di Arte, Bellezza ed eccellenza italiana\u00bb.\u00a0\u00a0<\/b><\/p>\n

\"Il<\/a>
Alcuni dei gioielli esposti alla Domus Bulgari. Foto dal sito Facebook di Bulgari<\/figcaption><\/figure>\n

Bulgari in primo piano, anche per il quotidiano La Stampa<\/i>, che ha pubblicato una lunga intervista al ceo di Bulgari (che ora fa parte del gruppo francese Lvmh),\u00a0Jean-Christophe Babin<\/strong>. Ecco l’intervista di Michela Tamburrino<\/strong>.<\/p>\n

Un piccolo pezzo di storia a caratura purissima che, per Bulgari, pu\u00f2 essere solo brillante. Benvenuti nel tempio del lusso, eretto a immagine sempiterna di una Maison sulla quale mai tramonta il sole. Giusto allora che si celebri in un museo, nel cuore di Roma, nel cuore del negozio in via Condotti, nel quale tutto nacque e che ha fatto girare la testa a principi e dive. Tra marmi pregiati e salette della memoria condivisa, svettano i gioielli recuperati, quelli dell\u2019epopea: le spille di Anna Magnani, la collana che Burton regal\u00f2 a Liz Taylor. Lo spazio Domus, ovattato, \u00e8 destinato alla valorizzazione della Heritage Collection della casa grazie anche alla straordinaria inventiva e certosina ricerca storica dell\u2019architetto Peter Marino. Fermo immagine ed ecco l\u2019incubo visionario del premio Oscar Paolo Sorrentino, che racconta in un corto da brivido, \u00abThe Dream\u00bb il Bulgari misterioso, con anime perse pronte a ritrovarsi nelle stanze del negozio, tragitti notturni dell\u2019aldil\u00e0 con Valeria Golino in veste di Beatrice. \u00c8 anche questa una Grande Bellezza potrebbe dire e certamente pensa il Ceo della Maison Jean-Christophe Babin.<\/p>\n

\"Interno<\/a>
Interno e bozzetti Domus Bulgari. Foto dal sito Facebook di Bulgari<\/figcaption><\/figure>\n
La vostra grande bellezza in mostra. Perch\u00e9?<\/strong><\/div>\n
\u00ab\u00c8 il primo museo fisso nel tempio di Bulgari. Poter aggiungere al marchio commerciale anche l\u2019aspetto museale. Ci piaceva, dopo aver accumulato 130 anni di storia, una chiave di lettura diversa. Cos\u00ec le creazioni di oggi si possono ammirare meglio. Comprendendo il passato si gusta di pi\u00f9 il contemporaneo. Le radici sono importanti\u00bb.<\/div>\n
Ma oggi il lusso dove va?<\/strong><\/div>\n
\u00abVa dove lo si apprezza nei suoi valori di autenticit\u00e0 e di unicit\u00e0 con un savoir faire particolare. Se un marchio \u00e8 antico durer\u00e0 ancora a lungo. Si spende con pi\u00f9 sicurezza se si ha la percezione della solidit\u00e0. Se si percepisce l\u2019eternit\u00e0. Un pezzo Bulgari tra vent\u2019anni andr\u00e0 sempre di moda. \u00c8 un\u2019affermazione ulteriore della nostra strategia\u00bb.<\/div>\n
Ma in un momento di crisi tutto cambia?<\/strong><\/div>\n
\u00abOggi viviamo in un mondo incerto dalla difficile lettura. Navighiamo come su una nave nella nebbia. L\u2019importante \u00e8 non dimenticare mai la direzione presa e l\u2019obiettivo che si vuole raggiungere. Magari rallenti, farai fatica, per evitare la tempesta prenderai vie diverse, ma alla fine bisogna arrivare l\u00ec dove si deve\u00bb.<\/div>\n
\u00c8 la vostra strategia?<\/strong><\/div>\n
\u00abLa forza del nostro marchio \u00e8 qui. Non sappiamo nulla del 2015, ma siamo certi che investiremo pi\u00f9 di quanto fatto nel 2013 e nel 2014. Il lusso della gioielleria ha tempi lunghi\u00bb.<\/div>\n
Come si fidelizza il cliente?<\/strong><\/div>\n
\u00abOsando, sempre. Il cliente compra poche volte nella vita e se sei troppo timoroso rischi di perdere l\u2019opportunit\u00e0 che potrebbe non ripresentarsi mai pi\u00f9. Perso un acquirente \u00e8 per sempre. Nel lusso i cicli d\u2019acquisto sono lenti, un marchio deve essere il primo che ti viene in mente, deve generare un’associazione spontanea categoria-marca. Con una rete di boutiques mondiali ci trovano ovunque: trecento negozi, cinquanta negli aeroporti e una pubblicit\u00e0 che copre tutto l\u2019arco dell’anno, non pi\u00f9 sotto Natale come accadeva anni fa. Prima si faceva il 30% del fatturato in sei settimane. Ora tutto \u00e8 pi\u00f9 normale. Non vendiamo panettoni\u00bb.<\/div>\n
Alla Biennale di Parigi avete presentato una collana da 17 milioni di euro. Il vostro cliente tipo appartiene solo a questa fascia di possibilit\u00e0?<\/strong><\/div>\n
\u00abNo, anzi. Il grosso dei prodotti venduti si aggira tra i 1.000 e i 6.000 euro. Non bisogna mai dimenticare che tra la nostra clientela c\u2019\u00e8 gente che apprezza l\u2019artigianalit\u00e0 e che magari ha risparmiato un anno per fare quell\u2019acquisto. Ed \u00e8 il cliente che io prediligo perch\u00e9 aggiunge un valore emozionale alla spesa e ti sar\u00e0 sempre fedele\u00bb.<\/div>\n
Lei parla di gioielli non di accessori come borse e cinte?<\/strong><\/div>\n
\u00abCerto. Il prezzo delle borse invece \u00e8 superiore alla media, miriamo alla parte alta del mercato, vogliamo essere \u201cla creme\u201d e dare la possibilit\u00e0 di portare qualcosa di esclusivo\u00bb.<\/div>\n
L\u2019integrazione con il gruppo Lvmh ha creato dei grandi cambiamenti?<\/strong><\/div>\n
\u00abIl gruppo ha acquisito azioni Bulgari e ha lasciato a Bulgari ampia libert\u00e0 d\u2019azione, ci ha portato sinergie utilissime per ottenere posizioni migliori. Siamo un\u2019azienda fortemente integrata, una societ\u00e0 di diritto italiano con impianti italiani. Tutto il nostro prodotto \u00e8 realizzato in Italia e in Svizzera per quanto riguarda gli orologi, il design \u00e8 italiano. Possediamo manifatture e competenze per poterlo produrre in toto, vale a dire che non abbiamo fornitori esterni. Insieme siamo solo pi\u00f9 forti. Se voglio avere uno spazio da 200 metri quadrati in una mall posso chiederlo da solo ma se con il gruppo ne chiediamo 2000 i miei 200 li otterr\u00f2 a condizioni migliori. Questione di buon senso e di vantaggi di costo, aggregandoci formiamo massa critica. Ma sono libero di decidere come meglio credo\u00bb.<\/div>\n
Anche di fare acquisizioni, anche di aggregare altri marchi del lusso?<\/strong><\/div>\n
\u00abCerto ma non \u00e8 nella nostra strategia. Lvmh \u00e8 a capo a 60 aziende di moda e di orologi perci\u00f2 Bulgari non ha interesse ad acquisire altri marchi. Il nostro scopo principale \u00e8 alimentare la nostra fama, diventare sempre pi\u00f9 mitici. Il management deve pensare solo Bulgari come gioielli, orologi e tutto il resto. Nel ranking mondiale siamo al quindicesimo posto, siamo nella top ten dei profumi e se guardiamo al segmento di prezzo, sopra i 2.000 euro siamo nella top five\u00bb.<\/div>\n
Una mitologia che si amplifica anche attraverso il segmento alberghiero.<\/strong><\/div>\n
\u00abGli alberghi sono molto importanti, sono l\u2019espressione massima della nostra filosofia. Ne abbiamo annunciati tre, altri tre li abbiamo aperti, l\u2019ultimo a Pechino. Cinque li inaugureremo nel 2020 oltre ai 20 store aperti nelle citt\u00e0 che hanno un grande impatto multiculturale nel mondo, vale a dire, localit\u00e0 turistiche che incidono\u00bb.<\/div>\n
Quali sono allora le citt\u00e0 sulle quali puntare in un futuro prossimo?<\/strong><\/div>\n
\u00abSe parliamo di flussi, non bisogna mai dimenticare le citt\u00e0 simbolo che sono Parigi, Milano, Londra, New York, Tokyo, Shanghai alle quali vorrei aggiungere Pechino, Dubai, San Paolo e Sydney. Ripeto, il lusso \u00e8 un business a circolo lento\u00bb.<\/div>\n
Il riferimento a Pechino non \u00e8 casuale.<\/strong><\/div>\n
\n

\u00ab\u00c8 un segno importante di come Bulgari si sta rafforzando. L\u2019albergo ne \u00e8 la prova del nove. Un lusso a 360 gradi \u00e8 l\u2019interpretazione integrale del brand che non \u00e8 solo oggetto ma stile e filosofia di vita\u00bb.<\/p>\n

\"Interno<\/a>
Interno Domus Bulgari. Foto dal sito Facebook di Bulgari<\/figcaption><\/figure>
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Un piccolo museo per ospitare una grande collezione: \u00e8 la\u00a0Domus Bulgari\u00a0inaugurata\u00a0in\u00a0via Condotti\u00a0a\u00a0Roma. E per l’occasione la maison \u00e8 diventata soggetto di un \u00abcorto\u00bb del regista premio Oscar Paolo Sorrentino. Al secondo piano dello storico negozio c\u2019\u00e8 l\u2019allestimento,\u00a0Roman Heritage, che ospita la storia del marchio con gioielli appartenuti alle star o \u00abpezzi\u00bb unici di alta gioielleria. Dal sautoir con zaffiro da 50 carati di\u00a0Elizabeth Taylor, regalo di Richard Burton per i 40 anni dell\u2019attrice, alle spille in rubini e diamanti degli anni Cinquanta appartenute ad\u00a0Anna Magnani, fino ai gioielli indossati da\u00a0Ingrid Bergman, Anita Eckberg, Gina Lollobrigida, Sophia Loren. Tra tutti gli<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":16951,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[26,800,4054,2404,27,4052,375,2203,983],"class_list":["post-16927","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-senza-categoria","tag-bulgari","tag-elizabeth-taylor","tag-ingrid-bergman","tag-jean-christophe-babin","tag-lvmh","tag-richard-burton","tag-rubini","tag-sautoir","tag-zaffiro","style--link-1"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gioiellogiusto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16927","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gioiellogiusto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gioiellogiusto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellogiusto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellogiusto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16927"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/gioiellogiusto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16927\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":175233,"href":"https:\/\/gioiellogiusto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16927\/revisions\/175233"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellogiusto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16951"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gioiellogiusto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16927"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellogiusto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16927"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellogiusto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16927"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}